Gebruikers van TikTok en abonnees van Disney+ kunnen in de toekomst korte video’s verwachten op het streamingplatform. Disney en TikTok hebben een wereldwijde overeenkomst gesloten waarbij video’s van TikTok-makers een plek krijgen op Disney+. Hoewel het project de komende maanden eerst van start gaat met een pilot in de Verenigde Staten, is het de bedoeling dat het initiatief daarna naar andere internationale markten wordt uitgerold. Via de samenwerking krijgen videomakers toegang tot officieel beeldmateriaal van bekende merken zoals Marvel, Pixar en Star Wars om korte inhoud te creëren.
- Disney en TikTok starten een wereldwijde samenwerking voor korte verticale video’s op Disney+.
- Het project lanceert de komende maanden in de Verenigde Staten en volgt later in andere markten.
- Deelnemende makers krijgen toegang tot officieel beeldmateriaal van onder meer Marvel, Pixar en Star Wars.
Toegang tot officiële beelden en een ambassadeursprogramma
Onder het samenwerkingsverband kunnen TikTok-creators die zich aanmelden korte verticale video’s maken met behulp van personages en verhalen uit de Disney-catalogus. Deze video’s worden vervolgens getoond op zowel TikTok als in ‘Verts’, het verticale videoproduct binnen de Disney+-app. De inhoud op het streamingplatform zal regelmatig ververst worden om de interactie binnen de fangemeenschap te stimuleren.
Beide bedrijven lanceren samen het ‘Disney Creator Ambassador Program’, waarmee topcreators toegang krijgen tot exclusieve evenementen, beloningen en carrièremogelijkheden.
Volgens Asad Ayaz, hoofd marketing en merk bij The Walt Disney Company, zijn de beste verhalenvertellers vaak eerst fan. De samenwerking moet een brug slaan tussen de verhalen van het mediaconcern en de creativiteit die ze inspireren. Dawn Yang, wereldwijd hoofd entertainment bij TikTok, benadrukt dat de creativiteit van makers de levensduur van films en series verlengt doordat fans erover blijven praten.
Focus op verticale video en de jongste generatie
De stap past binnen een bredere trend in het digitale medialandschap. Verschillende streamingdiensten, waaronder Netflix, HBO Max en Peacock, zetten steeds meer in op verticale video’s omdat mobiele gebruikers hun smartphone tijdens het kijken nauwelijks nog horizontaal draaien. Voor Disney is de format-keuze ook een manier om de jongste generatie kijkers, zoals Generatie Alpha, aan te spreken op de platforms waar zij al actief zijn.
Uit interne gegevens van TikTok blijkt dat gebruikers vorig jaar dagelijks gemiddeld 6,5 miljoen berichten deelden over films en televisieprogramma’s. Bovendien gaf bijna de helft van de ondervraagde kijkers aan dat ze een film of serie gingen bekijken op een streamingdienst nadat ze er inhoud over hadden ontdekt op het sociale medium.
Vervanging voor geschrapte AI-plannen
De samenwerking met TikTok volgt op een eerder geschrapt project van Disney. Het entertainmentconcern plande in december nog een investering van 1 miljard dollar in OpenAI. Het idee was om gebruikers via het generatieve videoplatform Sora korte video’s te laten maken met meer dan 200 personages van Disney, Marvel en Star Wars. Dat project werd echter stopgezet nadat OpenAI in maart de stekker uit Sora trok.
Met de overstap naar TikTok kiest Disney nu voor menselijke makers en een gevestigde videodienst om de aanwezigheid van korte video’s op Disney+ vorm te geven.
Zie jij het zitten om straks korte TikTok-video’s te bekijken op streamingdiensten zoals Disney+, of houd je het liever bij traditionele films en series? Laat je mening achter in de reacties.
