Het mode- en vakplatform Vogue Business heeft in samenwerking met data-analysebureau Spate de nieuwste editie van de Beauty Trend Tracker uitgebracht. De analyse brengt het zoekgedrag van consumenten en populaire TikTok-trends in kaart voor de periode van juli 2025 tot juni 2026. Uit de cijfers blijkt dat consumenten steeds vaker kiezen voor doelgerichte ingrediënten zoals alfahydroxyzuren (AHA) en kojinezuur, naast nostalgische beautyproducten en specifieke parfumbelevingen. De verzamelde data laat zien dat de vraag binnen lichaamsverzorging, geuren en nagelproducten verschuift naar een combinatie van functionaliteit, gemak en persoonlijke esthetiek.
- De Beauty Trend Tracker van Vogue Business en Spate analyseert de snelst stijgende zoektrends over de periode van juli 2025 tot juni 2026.
- Binnen lichaamsverzorging stijgt de vraag naar doelgerichte ingrediënten zoals AHA, kojinezuur en Epsom-zout.
- Nostalgie speelt een grote rol, met hernieuwde zoekinteresse in stopgezette producten zoals Revlon Electric Youth en Nars-nagellak.
Consumentenonderzoek via data van Spate en TikTok vormt de basis
Digitale zoekopdrachten en sociale media vormen de basis waarop het onderzoek is opgebouwd. Analist Spate verzamelt zoekdata om structurele patronen en consistente groei op jaarbasis te scheiden van kortstondige rageverschijnselen. Door historische groeilijnen te combineren met recente zoekpieken, ontstaat een helder beeld van veranderende consumentenbehoeften.
Met deze methodiek kunnen vakbladen en cosmeticabedrijven analyseren hoe nicheproducten transformeren tot brede markttrends. De gegevens bieden inzicht in de manier waarop consumenten informatie zoeken over specifieke huidproblemen, haarverzorging en cosmetische technieken voordat zij overgaan tot een aankoop.
Lichaamsverzorging en geuren tonen voorkeur voor specificiteit en nostalgie
Uit de gepubliceerde resultaten blijkt een duidelijke verschuiving naar merken die specifieke huidproblemen aanpakken, zoals Curology voor lichaamsacne en QV Skincare voor de gevoelige huid.
In de categorie lichaamsverzorging is een duidelijke groei te zien in zoekopdrachten naar AHA-bodylotions, handexfolianten en lotions met kojinezuur voor het behandelen van een ongelijkmatige huidtoon. Ook merken zoals Naked Bee — met ingrediënten als honing, bijenwas en havermeel — en Luna Daily werven terrein. Laatstgenoemde richt zich op pH-gebalanceerde en microbioomvriendelijke verzorging voor het lichaam en intieme zones. Gelijktijdig laten TikTok-trends zoals #VampNails, #RootRetouch en #HairVolumeHacks zien dat consumenten actief zoeken naar praktisch te stijlen looks en oplossingen voor haarverzorging.
Op het gebied van geuren verschuift de belangstelling naar gelegenheidsgebonden en nostalgische parfums. Bruiloftsgeuren en sportieve parfums winnen aan populariteit, terwijl zoete geurprofielen zoals ‘birthday cake perfume’ inspelen op vertrouwde herinneringen. Opvallend is de zoekactiviteit naar Electric Youth, een iconisch parfum van Revlon uit de jaren tachtig. Een vergelijkbare vorm van nostalgie is zichtbaar in de nagelcategorie: hoewel Nars de productie van nagellak heeft stopgezet, zoeken consumenten opvallend vaak naar merk-dupes en iconische kleurtinten van het merk. Daarnaast stijgt de vraag naar ‘nail art pens’, vloeibare tape en kosmisch geïnspireerde ‘celestial’ ontwerpen.
Wekelijkse updates en marktintroducties bepalen de periode tot juni 2026
Voor het verloop van de onderzoeksperiode tot en me juni 2026 staat een doorlopende rapportage gepland. Vogue Business zal wekelijks een specifieke beautycategorie en de top vijf TikTok-hashtags uitlichten om de evolutie van de markt van nabij te volgen.
Voor de cosmetica-industrie betekent dit dat productontwikkelaars hun assortiment de komende periode verder zullen afstemmen op gespecialiseerde verzorging en nostalgische cosmetica.
Ontwikkelingen op platforms zoals TikTok — waar hashtags als #CreamEyeshadowSticks en #DrySkinSolutions populair zijn — zullen naar verwachting direct invloed hebben op het aanbod van zowel luxe merken als drogisterijketens in de nabije toekomst.
Welke van deze opkomende beautytrends of nostalgische verzorgingsproducten spreekt u het meeste aan? Laat uw reactie achter in de reacties hieronder.
