De Amerikaanse nieuwszender MS NOW lanceert op 9 september een rechtstreekse abonnementsdienst voor kijkers, waarmee het netwerk een nieuwe koers vaart na de afsplitsing van NBCUniversal. Voor een bedrag van 7,99 dollar per maand (ongeveer 7,30 euro) of 79,99 dollar per jaar krijgen abonnees 24 uur per dag toegang tot de live televisieselectie, originele programma’s en interactie met bekende journalisten. Tot en met 30 september geldt bovendien een introductietarief van 39,99 dollar (circa 36,50 euro) voor het eerste jaar. Hiermee volgt MS NOW het voorbeeld van concurrenten als Fox News en CNN op de Amerikaanse mediamarkt.
- MS NOW lanceert op 9 september een eigen abonnementsdienst genaamd ‘Membership’ voor $ 7,99 per maand.
- Abonnees krijgen 24/7 toegang tot live streams, originele content en interactieve functies met journalisten.
- Met de uitbreiding volgt de nieuwszender concurrenten Fox News en CNN in de strijd om de digitale kijker.
Inkomsten spreiden in een veranderend medialandschap
De overstap naar een direct-to-consumer-model is een strategische keuze om de inkomsten te diversifiëren en minder afhankelijk te worden van doorgiftevergoedingen via traditionele kabelbedrijven. Volgens Rebecca Kutler, president van MS NOW, vormt de abonnementsdienst de eerste stap in een langetermijnstrategie om een hechtere band op te bouwen met het publiek. Het platform biedt naast de live-uitzendingen ook nieuwe themakanalen over de impact van politiek op het dagelijks leven, evenals de mogelijkheid voor abonnees om rechtstreeks in gesprek te gaan met analisten en verslaggevers.
Voor mediabedrijven markeert deze stap de noodzaak om kijkers rechtstreeks te bereiken nu het traditionele kabelpakket in de Verenigde Staten gestaag terrein verliest.
Moederbedrijf Versant, onder leiding van topman Mark Lazarus, zet stevig in op deze digitale richting voor zowel MS NOW als zakenzender CNBC. Lazarus gaf aan dat het aanbod nadrukkelijk meer is dan een standaard streamingdienst: het gaat om het bedienen van een zeer betrokken doelgroep met inhoud die het traditionele televisieaanbod aanvult. Cijfers van onderzoekbureau Comscore tonen aan dat het digitale publiek van MS NOW voor minder dan 10 procent overlapt met de traditionele tv-kijkers, die gemiddeld negen uur per week afstemmen op de zender.
Inhaalslag op de Amerikaanse nieuwsmarkt
Met de introductie van het abonnement treedt MS NOW in de voetsporen van grote rivaal Fox News, dat met Fox Nation (8,99 dollar per maand, circa 8,20 euro) al in 2018 een eigen dienst begon. Ook CNN biedt een betaalde digitale optie aan voor 6,99 dollar per maand (circa 6,40 euro), terwijl voormalig zusterkanaal NBC News recent een platform van 5,99 dollar per maand lanceerde. MS NOW bevindt zich met het tarief van 7,99 dollar precies in het midden van deze markt.
Het zoeken naar een geschikte digitale formule kent voor de zender een langere geschiedenis. In 2014, toen het netwerk nog bekendstond als MSNBC — dat in 1996 werd opgericht door NBC en Microsoft —, werd het digitale platform ‘Shift’ gelanceerd. Later werden programma’s aangeboden via de streamingdienst Peacock. Na de recente herstructurering en de rebranding naar MS NOW kiest de zender nu voor een volledig eigen digitale koers.
Naast de digitale uitbreiding zet de zender in op live-evenementen en podcasts om de merkloyaliteit te vergroten. Zo organiseert het netwerk op 26 september een liveforum in Texas met prominente presentatoren zoals Rachel Maddow, Lawrence O’Donnell en Jen Psaki.
Zou u bereid zijn te betalen voor een maandelijks abonnement op een specifieke buitenlandse nieuwszender, of volstaat het reguliere nieuwsaanbod? Laat uw mening achter in de reacties.
